워드마크는 브릴스의 이미지를 대표하는 시각 표현물로서 CI의 가장 핵심이 되는 기본 요소이다. 워드마크의 형태, 색상, 비례 등을 임의로 변경하여서는 안 되며, 사용 시에는 가이드라인 저장매체에 수록된 데이터를 사용하는 것을 원칙으로 하나 적용 매체의 특성상 데이터 파일의 사용이 불가능할 경우, 제시된 그리드 시스템 규정에 따라 정확하게 제작·사용하여야 한다. 단, 불가피한 경우를 제외하고 워드마크 단독 사용을 하지 않도록 한다.

로고타입은 워드마크와 더불어 브릴스 비주얼 아이덴티티의 핵심이 되는 기본 요소로서 워드마크와 조화를 이룰 수 있도록 개발되었다. 로고타입은 각각의 글꼴 형태에 따라 적정 비례를 고려하여 개발되었으므로 글꼴의 형태, 색상, 비례 등을 임의로 변경할 수 없다.

최소 공간 규정은 워드마크가 조형적 특성을 유지하기 위한 최소한의 공간 규정이다. 따라서 적용 시 본 규정에 따른 충분한 공간을 확보해야 한다. 이 최소 공간 규정 내에는 규정되지 않은 문자나 그래픽 요소가 사용되지 않도록 유의한다.

지정 색상은 브릴스 비주얼 아이덴티티의 핵심이 되는 기본 요소로서 브랜드 이미지를 잘 전달할 수 있도록 선택된 색상이다. 색상의 표현은 인쇄일 경우, 지정된 별색 인쇄(Pantone) 방식으로 표현하는 것을 원칙으로 하나 적용 매체의 특성에 따라 4원색 프로세스(4도) 인쇄 방식으로 표현할 수 있다. 색상 표현에 있어 매체의 성격에 따라 색상 구현에 미세한 차이가 있을 수 있으나 예시된 색상에 가장 근접한 색상 표현이 되도록 한다.